时间:2022-11-08 05:05
小众品牌是指某款产品的曝光量是比较少的,或者是没有完全打开市场品牌。广义上的小众品牌,是指为较少人所认知、新生的并未全方位打开市场的初创品牌,广义上的小众品牌也包括部分商业品牌。狭义上的小众品牌,则更多是由经验丰富的名家设计师、曾经服务于大牌奢侈品牌的设计师、个性鲜明的独立设计师创立的新锐设计品牌,多为手工限量生产、性价比高、甚至拥有收藏和投资价值,在价格上一点都不向奢侈品牌示弱。
小众品牌的特点:从市场化的角度来说,它并不是一种可替换品牌,因为可替换品牌非常接近惯用品牌、并没有自己强烈的个性特征,所以它们大多是在惯用品牌不可获得时才会被派上用场。小众品牌的特殊性、稀缺性同时决定了它极具针对性的定位。
从针对性来说,对立与奢侈品牌、大众品牌等众所周知的牌子,小众品牌的目标群体数量更少、范围更小。于是,它表现出更加精英化、更强针对性、更有人性化、更注重用户体验的特点;从产品构思上,小众品牌更加注重得失产品创作的概念,达到传播设计师思想的作用,设计追求绝对别致、难以复制、辨识度极高的特点。
从宣传广告的角度上,小众品牌对于广告媒体的投入是极少的,甚至有一部分是媒体的自我投入,它们强调以物品本质来突出其价值,用设计、质量、创意说服消费者,回归最本质却最有具有真实价值的元素,节省宣传成本,省去消费者为广告宣传买单的环节,增大对设计和品质的投入,着实提升性价比。