如何打造文化旅游项目的“诗和远方”？

打造文化旅游项目的“诗和远方”，是一个很大的题目。下面结合具体地域，分享一下如何打造。勇先创景日照花仙子规划项目组考察了日照全境，碰到了五莲县。当时知道苏轼在密州的快乐时光，包括被其誉为奇秀不减雁荡、九仙今已压京东的五莲山里的时光。还听说丁惟宁在此著作《金瓶梅》，孙膑在此隐居著作《孙膑兵法》，甚至于有东林党人王化贞等，仰望有五朵莲花布局的五莲山，还有山东四大名刹之一的光明寺，可谓资源丰富、异彩纷呈。

最近山东省文化和旅游厅开展了省级全域旅游示范区验收认定工作，确定了日照五莲县成为山东省首批全域旅游示范区。下一步五莲县旅游的发展重点无疑是国家全域旅游示范区了。要做到这点，就必须关注五莲县旅游新动能的难点和痛点了。要揭开五莲县新动能的痛点，勇先创景将五莲旅游发展分成五莲旅游Ⅰ代、Ⅱ代、Ⅲ代。新动能就是五莲旅游的Ⅱ代、Ⅲ代。

01 五莲旅游Ⅰ代

这个时代被称为旅游打卡时代，特点是以观光旅游产品为主。五莲县开发了五莲山、光明寺、九仙山、大青山等众多人文和自然景区。现已经被评为山东省全域旅游示范区，说明此阶段发展的很好。

五莲山大佛

02 五莲旅游Ⅱ代

此阶段是打造有个性的旅游目的地，五莲目前有皇家寺院——光明寺为代表的禅文化；有大青山为代表的太极文化；有苏轼、刘墉、丁惟宁为代表的士人文化等等。但在全国有影响的文化IP还未产生。五莲是先有的山，再有的五莲县。说明五莲山在五莲人的心中地位之高。整合放大五莲山这个文化IP，须将佛教文化、太极文化、隐居文化等整合成五莲山文化。形成一个大五莲山旅游区，打造一个国家5A景区或国家级旅游度假区。这是五莲县旅游新动能发展的痛点和难点所在。

迪士尼的文化整合值得借鉴

03 五莲旅游Ⅲ代

本阶段主要是卖生活阶段。在山水禅心、康养五莲的康养旅游形象宣传指引下，五莲县依托国家支持康养旅游发展的大环境，先后建立了以黑虎山狩猎艺术村、松月湖高端养老、大槐树生态度假和杏石温泉度假等为代表的特色旅游项目，而且通过国际性太极拳赛事将大青山太极养生广泛地推广。截至目前，五莲县已经完成将近50个小中高端康养旅游项目。

此阶段的要点是有了强大的文化IP，所有的康养产品便会被烙上个性的烙印，不会轻易被模仿和超越。但因为前面的文化IP整合阶段没有完成，则此阶段发展还是要注意文化创意和文化整合放大。当然康养的基础一定是医养一体化。

貌似简单，却很难模仿的袁家村IP

总之，做禅心为主的旅游度假吸引物，须有强大的文化IP包装，走文化+的发展模式，这样才是独一无二的生活，是有滋味的诗和远方。

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