如何发展宁波旅游文化产业？

对宁波旅游文化的探索

摘要:党的十八大报告提出了“文化产品更加丰富,文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标。宁波历史悠久、文化底蕴深厚,经历几千年的传承与发展,形成了以浙东学术文化、海洋文化和商贸文化为主体,多种文化有机融合的独特地域文化。在自然山水资源相对不占优势的情况下,宁波的文化优势却显得非常突出。近几年来,宁波旅游与文化产业融合发展成为潮流,但从发展程度来看,融合发展还很不够

(一)文化元素挖掘不足,缺乏精品。旅游产业和文化产业之间的要素渗透是产业融合的必备条件。但目前宁波市在这方面的整合能力还比较落后,导致对本地文化元素的发掘开发有限。例如,文化基础设施建设没有统筹考虑旅游功能,可游性不强;许多文保单位的文物价值很高,但在对外开放前较少考虑游客需要;旅游配套设施不足,或者在开发建设时对本

身丰富的文化元素挖掘不足,造成景区景点文化氛围不浓,游客觉得没什么可看可回味;相比桂林的《印象?刘三姐》、河南嵩山的《禅宗少林?音乐大典》等,宁波在文化旅游产品的挖掘、包装和推广等方面还有所欠缺。(二)文化旅游理念滞后,缺乏创意。游客赴甬旅游仍以观光旅游为主,文化旅游市场尚待培育。有的地方在文化资源的开发利用上存在着严重的商业化倾向,打着文化的旗号,实际上缺乏创意和特色;有的古镇被开发得像乡村集贸市场,把地圈起来就开始卖门票;有的文化休闲项目开发过程中缺乏对旅游要素的必要考虑,游客在体验过程中感觉到诸多不便。还有的项目在开发过程中缺乏长期规划,一味“赶新潮”,导致产品生命周期短暂。这些都是因为在开发过程中缺少对文化旅游的理念指导,从而缺乏创意。(三)旅游商品研发不足,缺乏特色。(四)城市旅游吸引系统不够完整,特色文化旅游产品需要不断打造。

二、宁波开发旅游文化产品的优势分析

宁波市拥有一大批文化旅游资源,历史文化源远流长,是具有7000多年历史的河姆渡文化的发祥地;商业文化历史悠久,唐宋以来,一直是我国重要的对外贸易口岸;被誉为新八大菜系之一的宁波美食名扬天下;宁波渔业资源丰富,极具地方风情和渔家文化;

宁波是中国历史文化名城,1986年被国务院公布为国家历史文化名城。丰富的文化旅游资源为宁波开发文化旅游产品提供了基础性保证。(一)文化旅游资源的丰厚性,宁波的历史文化遗存数量多、层次高,历史文化遗存分布于各个年代,从7000年前的史前文化,到秦、汉、晋、唐、宋、元、明、清,都能在宁波找到人类文明的印迹。从遗存数量而言,全市现有各级文物保护单位255处,其中国家级11处,省级26处,市及县(市)区级218处;1986年被国务院公布为国家历史文化名城,全国重点文保单位总量在全国101座历史文化名城中居15位,在计划单列市中列第1位。(二)文化旅游资源的古老性,宁波文化旅游资源以历史久远、文化古老、底蕴深厚而著称,构成了极为珍贵的旅游资源。如属新石器时代的余姚河姆渡遗址,创造了人类文明史上稻谷栽培等多项第一,证明长江流域也是中华民族文明的发祥地。宁波文化旅游资源的古老性还表现在,远在数千年之前,当地先人就开发和发明了一系列的工艺艺术、宏大建筑,展现江南雕刻艺术。我国现存著名的八大天后宫之一的庆安会馆,是江南现存唯一融天后宫和会馆于一体的古建筑群,宫内有经百年的寒来暑往仍不失当年光彩的砖雕、石雕和朱金木雕工艺;东钱湖感石刻群填补了

我国南宋时期美术史、文物考古史、雕刻艺术史的空白;迄今千余年,历经洪水冲击,仍基本完好,仍然发挥阻咸、蓄淡、引水、泄洪作用的它山堰等,无不以古称胜。(三)明长江流域也是中华民族文明的发祥地,宁波文化旅游资源的古老性还表现在,远在数千年之前,当地先人就开发和发明了一系列的工艺艺术、宏大建筑,展现江南雕刻艺术。我国现存著名的八大天后宫之一的庆安会馆,是江南现存唯一融天后宫和会馆于一体的古建筑群,宫内有经百年的寒来暑往仍不失当年光彩的砖雕、石雕和朱金木雕工艺;东钱湖感石刻群填补了我国南宋时期美术史、文物考古史、雕刻艺术史的空白;迄今千余年,历经洪水冲击,仍基本完好,仍然发挥阻咸、蓄淡、引水、泄洪作用的它山堰等,无不以古称胜。(四)文化旅游资源的互补性,宁波在旅游资源上与长三角其他地区旅游资源拥有很强的互补性,宁波的古城古镇古文化与上海的都市旅游景观、江苏的园林文化、杭州的休闲文化相互映衬,各有侧重,互为补充,极大地丰富和发展了旅游线路景观的多样性和旅游活动的层次性,也使宁波旅游产品在更大范围内具有了很强的市场竞争力。

三、探索方向

为进一步推进旅游与文化融合发展,宁波应在协

调机制完善、重大项目规划、市场主体培育、地方标准研制、演艺精品打造和旅游商品研发六个方面加强工作。(一)强化大营销意识,培育一批市场主体。(二)发展港口文化旅游。(三)利用良好的商业契机发展商务旅游休闲文化。(四)强化大文化意识,打造一批演艺精品。(五)将旅游业和文化创意产业发展有机融合,拉长产业链。

四、结语

宁波文化旅游资源丰富,为文化旅游产品的开发提供了基础。但是宁波文化旅游产品的开发不能一味地求多求广,而应该突出重点,统筹兼顾,协调发展。另外,在宁波文化旅游产品的开发过程中,要注意生态导向、保护性和务实的开发态度以及文化旅游产品的和谐开发。这样才能稳定客源,吸引游客,促进宁波文化旅游的可持续以及文化旅游产品体系的不断完善。