周生辰是小说《一生一世美人骨》的男主角。周生辰是影视剧《周生如故》中的人物，在这里周生辰是小南辰王，据后史记载，他的一生杀伐不绝，赤胆忠心，却在盛年时，被功名所累，渐起谋反之心。后被发现，最终被处于剔骨之刑，他死后，喜欢他的漼时宜也从高楼自缢跟他而去。
《周生如故》根据小说《一生一世美人骨》改编的影视剧，是由郭虎执导，任嘉伦、白鹿领衔主演，王星越、李宜儒、周陆啦、姚奕辰、苏梦芸、吴曼思主演的古装剧，任嘉伦饰演的是小南辰王周生辰，白露饰演的是崔氏独女漼时宜，《周生如故》主要讲述了坐拥数十万大军的异姓王爷小南辰王与清河漼氏正支唯一独女，未来的太子妃漼时宜之间的虐恋故事。
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