意见领袖是什么意思

一、意见领袖显性化什么意思

"意见领袖显性化"是指将原本隐性的意见领袖或观点以明确的方式展示出来，使其在公众或特定群体中具有更广泛的影响力和认可度。在传统媒体时代，意见领袖通常是指那些在特定领域或社会群体中具有影响力和专业知识的人，意见和观点对公众产生重要影响。

二、意见领袖什么意思

意见领袖（Opinion leaders）

是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管不一定是团体正式领袖，但其往往消息灵通、精通时事；或足智多谋，在某方面有出色才干；或有一定人际关系能力而获得大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。

在消费行为学中，特指为他人过滤、解释或提供信息的人，这种人因为持续关注程度高而对某类产品或服务有更多的知识和经验。

扩展资料

特征——

1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。意见领袖未必都是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更有说服力。

2、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。

3、意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

三、KOL是什么意思

KOL的意思是关键意见领袖。

在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖”，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。关键意见领袖的英文全称是“Key Opinion Leader”简称“KOL”，关键意见领袖是营销学上的概念。

“关键意见领袖”与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。

KOL的典型特征

第一是持久介入特征：KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入，因此对产品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。

第二是人际沟通特征：KOL较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于交朋结友，喜欢高谈阔论，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的感染力。

第三是性格特征：KOL观念开放，接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。

以上内容参考百度百科-关键意见领袖

四、树立口碑是什么意思

口碑(Word of Mouth)来源于传播学，并被市场营销广泛应用。口碑到底算不算一种营销方式？答案是肯定的。

Google现在是互联网的传奇了，Google是靠什么发展起来的呢？口碑传播是的就是我要说的口碑营销，口碑营销的特点就是人们对一种产品或服务的感受很好，处于自己的感受把产品和服务传达给第三者，从而让其他人了解这个产品或服务。

由于口碑营销是利用人与人之间的相互传播，而且基本上是通过朋友、同事、亲戚、同学等传播和交流因此可信度非常高，口碑营销的最大的特点也就是可信度高，如果网络营销人员要是利用网络营销我相信口碑营销是他们主要选择的方式之一。

我给口碑营销的定义是“口碑营销就是企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供他们需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。

中国网络营销网专家侯婷女士在“论口碑营销的优势以及其局限性”一文提出：口碑营销被业内人士称为“病毒式营销”，是因为其传播的影响力之大。不少企业家会发现，产品拥有一个好的口碑，会产生更大的利润价值。在国外，也有众多市场营销人员对其研究。美国营销专家Emanual Rosen认为“所谓口碑是关于某个品牌的所有讲述，是相应时间内关于某事物（包括产品，服务，公司等等）人与人之间的全部交流总和。”

所谓的口碑营销是由生产者、销售者以外的个人，通过明示或暗示的方式，不经过第三方处理加工，传递关于某一特定产品、品牌、厂商、销售者以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息，从而使被推荐人获得信息、改变态度、甚至影响购买行为的一种双向互动的传播行为。可简单理解为“通过购买者以口口相传的方式将商品的有关信息传递给购买者的家人、朋友和在工作与生活中交往的人，从而促使其购买决策的形成的一种营销方式”，即凡是以口碑传播为途径的营销方式，都可称之为口碑营销。

口碑营销是以满足顾客需求、赢得顾客满意和顾客忠诚、获得正向口碑、与顾客建立起良好的关系以及提高企业和品牌形象等为目标。为实现该目标，企业在开展口碑营销之前，就应该要有一个全面清晰的战略部署。即在制定口碑营销战略目标和定位时，需要事先考虑到顾客的异质性和风险性的影响，考虑到正向口碑和负向口碑引起的顾客价值的差异性，考虑到将长期、中期和短期口碑营销策略搭配组合，考虑到渠道成员、意见领袖、媒体、竞争对手、顾客等因素的影响。通过与顾客角色互换，形成一种可执行、可控制、可衡量和易被顾客理解的一种口碑营销渠道。

通过口碑营销，有利于企业增加销量，降低获得新顾客成本、关系成本和维系成本等，使公司利润上升。因而，口碑、口碑传播和口碑营销这三个概念既有联系又有区别，不能等同使用，更不能随意调换，需要根据不同的使用目的来有针对性地选用，同时需要准确地对口碑营销中的关键顾客进行有效识别并加强管理。

口碑营销也已经成为博客营销服务的主要形式.

五、英文KOL、KOC 中文是什么意思一次搞懂!

你知道英文 KOL、KOC中文是什么意思吗？KOL、KOC这两个英文简写的意思，大概只有台湾或是中国大陆方面使用，特别是 KOC，也是一个满新的词汇。如果你还不知道 KOL、KOC的英文全称是什么，以及它们的中文意思，那就赶快来看这篇英文教学吧。

下面说明 KOL、KOC是什么意思。

内容目录

英文 KOL、KOC中文意思 1.KOL意思为 Key opinion leader

KOL是个英文缩写，全名为 Key opinion leader，中文意思可以翻译为「关键意见领袖」。

意见领袖（Opinion leadership）一词源自于保罗·F·拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）及Elihu Katz的「两级传播」理论，该概念和所代表的人群有时也被称为关键意见领袖（Key Opinion Leader、缩写：KOL）。

KOL大概是一个只有在中文地区或是台湾才会使用的词汇，因为你跟外国人说 KOL，他们可能会听不懂。

比方说知名美国人 Youtuber莫彩曦就有在 Youtube跟家人分享 KOL这个英文缩写，结果美国人是听不懂的，所以 KOL这个词要小心使用唷。

（图片为Youtube影片截图）

例： key opinion leader is a term that’s used in Taiwan. key opinion leader是一个在台湾被使用的词汇。

例： She’s a key opinion leader in Taiwan.她在台湾是个关键意见领袖。

例： Jenny is a KOL on instagram.珍妮是IG上的关键意见领袖。

2.KOC意思为 Key opinion consumer

KOC，全名为 Key opinion consumer，又称关键意见消费者。KOC通常是指某些消费者会分享产品给自己的朋友，因此这些会消费的消费者，能够替商家带进更多的消费，所以才被称作 KOC。

比方说你是一个很常在 PCHOME购买网路商品的人，每次你购买都会跟你的朋友分享，而你的朋友很常因为你的分享，跟着你一起买 PCHOME的商品。那么你对于 PCHOME这个购物平台来说，就是 KOC。

例： KOC is a new term in Taiwan. KOC在台湾是个新词。

例： Jenny is a KOC.珍妮是个关键意见消费者。

3.KOL有替代词吗？

既然你说 KOL这个词外国人可能会听不懂，那么可以怎么说呢？其实你可以用 Influencer这个英文单字替代。 Influencer的意思是指「有影响力的人」，跟 KOL的意思很像。

所以当你要跟外国人讲某个人是KOL时，不妨就说 Influencer吧！

例： Fashion Influencer时尚领域有网路影响力的人

例： Fitfluencer健身领域有影响力的人

例： Cleanfluencer对环境清洁领域有影响力的人

例： Foodfluencer美食领域有影响力的人

例： social media influencer社交媒体网红

4.跟 KOL有关的英文单字

既然 KOL被称作关键意见领袖，那么什么样的人可以成为 KOL呢？跟 KOL相关的英文单字整理如下。

例： Youtuber靠经营Youtube为主业的人 Instagrammer靠经营 Instagram为主业的人 Creator创作者 Blogger部落客 Inter celebrity网路名人 Podcaster播客

上面就是 KOL跟 KOC的中文意思啦，赶快学起来吧。

总结

1.KOL= Key opinion leader关键意见领袖 2.KOC= Key opinion consummer关键意见消费者 3. KOL、KOC这两个英文缩写词，大概只常用于台湾或中国大陆等地方。

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